1. Kehidupan Awal dan Latar Belakang
Kehidupan awal El Rubius dicirikan oleh perpindahan antara Sepanyol dan Norway, serta latar belakang pendidikan yang membentuk minatnya dalam media digital.
1.1. Kelahiran dan Hubungan Keluarga
Rubén Doblas Gundersen dilahirkan pada 13 Februari 1990 di Mijas, Andalusia, Sepanyol. Beliau merupakan anak kepada seorang bapa Sepanyol dan ibu Norway bernama Bente. Rubén mempunyai seorang adik perempuan bernama Liv dari pihak ibunya, dan dua orang adik-beradik lelaki dari pihak bapanya.
Ketika berusia tiga tahun, ibu bapanya bercerai. Beliau dan ibunya kemudian berpindah ke Bergen, Norway. Di sana, ibunya menjalin hubungan dengan seorang lelaki Sepanyol bernama Héctor, yang sering dirujuk oleh El Rubius sebagai "Ayah Baptis" dalam video-videonya. Keluarga ini kembali ke Madrid, Sepanyol, di mana Rubén menghabiskan zaman sekolah rendah dan menengahnya. Ibu bapanya berpisah sekali lagi ketika beliau berusia 16 tahun, menyebabkan beliau berpindah semula ke Norway untuk menamatkan pengajiannya, sebelum kembali ke Sepanyol bersama ayah baptisnya.
1.2. Pendidikan dan Pengalaman Awal
Minat awal El Rubius terhadap permainan video terbentuk dengan konsol pertamanya, SNES, yang diakui olehnya sebagai faktor penting dalam mengembangkan kecintaannya terhadap permainan dan budaya geek, yang membawa beliau ke tempatnya sekarang. Setelah menetap di Sepanyol, beliau mendaftar untuk belajar pemodelan 3D dan animasi 3D di Arteneo School di Madrid. Sebelum menceburi kerjaya YouTube sepenuh masa, beliau pernah bekerja sebagai pelatih dan di sebuah pasar raya. Rubén mahir berbahasa Norway (termasuk dialek Bergen), Inggeris, dan Sepanyol.
2. Permulaan Kerjaya
Kerjaya El Rubius di YouTube bermula dengan saluran pertamanya pada tahun 2006, diikuti dengan pertumbuhan pesat populariti beliau dalam komuniti berbahasa Sepanyol.
2.1. Saluran YouTube Pertama dan Aktiviti Awal (2006-2011)
Rubén Doblas Gundersen mencipta saluran YouTube pertamanya pada tahun 2006 di bawah nama "elrubius". Nama ini adalah hasil permainan kata, merujuk kepada nama beliau dan fakta bahawa beliau mempunyai rambut perang ketika kecil, menjadikan "Rubius" (dari "rubio" yang bermaksud berambut perang dalam bahasa Sepanyol) sebagai nama panggilan yang sesuai. Video pertamanya, "The audience", dimuat naik pada 8 Disember 2006, berupa montaj permainan video Grand Theft Auto IV dalam bahasa Inggeris.
Pada tahun 2011, beliau mula memuat naik video montaj permainan video The Elder Scrolls V: Skyrim secara berkala, di mana beliau mengulas situasi-situasi aneh dan lucu dalam permainan tersebut. Walaupun popularitinya meningkat, pada Januari 2012, beliau mengumumkan akan menukar salurannya. Ini disebabkan oleh tiga aduan pelanggaran hak cipta di YouTube yang menghalang saluran asal beliau daripada dikaitkan dengan kontrak Machinima Network, Inc.
2.2. Mendapat Populariti dan Pertumbuhan Pesat (2012-2013)
Pada 19 Disember 2011, El Rubius mencipta saluran YouTube baharunya, "elrubiusOMG". Pada Januari 2012, beliau mula memuat naik semula montaj lama The Elder Scrolls V: Skyrim beliau, di samping montaj lain yang mengulas situasi daripada pelbagai permainan video seperti Battlefield dan Happy Wheels. Format ini, yang sangat popular di platform pada masa itu, membantu El Rubius menjadi salah seorang perintis yang memperkenalkan jenis video ini kepada komuniti berbahasa Sepanyol. Populariti beliau mula meningkat secara mendadak.
Pada 28 Januari 2012, beliau memuat naik video "MI CARA", di mana beliau mendedahkan identitinya buat kali pertama di YouTube. Beliau juga mencipta segmen di salurannya yang dikenali sebagai "(X permainan video) dalam 1 minit", di mana beliau cuba meringkaskan permainan video secara ironis dan lucu. Segmen ini menjadi salah satu bahagian yang paling viral di YouTube Sepanyol pada masa itu.
Pada 14 Mac 2012, beliau memuat naik parodi lagu "Torero" oleh Chayanne, menukar judul dan liriknya kepada "Minero", merujuk kepada permainan video Minecraft. Video ini menjadi sangat viral, memandangkan populariti Minecraft yang sedang meningkat pada masa itu. Sehingga kini, ia merupakan video paling banyak ditonton dalam sejarah salurannya, dengan hampir 100 M tontonan.
Populariti El Rubius dan salurannya terus meningkat. Pada 27 April 2012, saluran beliau mencapai 100,000 pelanggan, yang disambut dengan strim langsung di YouTube di mana beliau menjawab soalan daripada pengikutnya. Pada 22 Julai 2012, salurannya mencapai 200,000 pelanggan. Pada 29 Julai, beliau memuat naik vlog di mana beliau bertemu Mangel (Miguel Ángel Rogel) buat kali pertama secara peribadi. Mangel, seorang lagi YouTuber Sepanyol, bertemu El Rubius di forum internet ketika kedua-duanya masih remaja. Mereka berdua mengumumkan akan berpindah untuk tinggal bersama di Madrid setelah mendapat kontrak dengan syarikat produksi BGames, di mana mereka perlu menumpukan diri untuk mencipta video bagi platform tersebut.
Pada 16 September 2012, saluran beliau mencapai 300,000 pelanggan. Pada 7 Oktober, El Rubius memuat naik video beliau di Chatroulette, sebuah laman web persidangan video, menunjukkan situasi lucu dalam perbualannya dengan orang yang tidak dikenali. Tiga hari kemudian, beliau memuat naik kolaborasi dengan Willyrex, yang merupakan YouTuber terbesar di Sepanyol sehingga 2012. Seminggu kemudian, salurannya mencapai 400,000 pelanggan, dan pada Disember, ia mencecah 500,000 pelanggan. El Rubius mengumumkan pencapaian ini dengan memuat naik montaj dirinya.
Pada November 2012, El Rubius menjadi saluran Sepanyol yang paling banyak dilanggan, mengatasi Willyrex. Pada Januari 2013, beliau memulakan segmen lain yang dipanggil "Meet The Rubius", di mana beliau menceritakan anekdot dari kehidupan peribadinya. Dalam tempoh dua bulan, pada 18 Februari 2013, saluran beliau mencapai satu juta pelanggan, menjadi sebahagian daripada 10 saluran berbahasa Sepanyol yang mencapai tahap tersebut atau lebih tinggi pada masa itu. Dua bulan kemudian, salurannya mencapai dua juta pelanggan. Pada Jun 2013, beliau dijemput oleh Ubisoft Sepanyol sebagai pencipta kandungan untuk E3. Pada Julai, beliau menghadiri acara Gamepolis di Malaga, bersama Mangel dan pencipta kandungan YouTube terkenal yang lain.
3. Aktiviti dan Pencapaian Utama
Sejak mula terkenal, El Rubius telah terlibat dalam pelbagai aktiviti media, penerbitan, dan memecahkan beberapa rekod penting dalam dunia digital.
3.1. Pencapaian YouTube dan Kemunculan Media (2014-2015)
Pada tahun 2014, El Rubius menerbitkan buku interaktif penuh cabaran bertajuk El Libro Troll (Bahasa Inggeris: The Troll Book). Buku ini mencapai tangga teratas dalam penjualan di Sepanyol selama lapan minggu dan menjadi buku terlaris di Pesta Buku Madrid 2014. Namun, buku ini juga menimbulkan kontroversi, di mana Superintendencia de Industria y Comercio di Colombia menganggapnya tidak sesuai untuk kanak-kanak dan remaja, malah ada ibu bapa yang menggambarkannya sebagai buku seksual.
Pada masa ini juga, beliau membuat penampilan kameo dalam Torrente 5, sebuah filem komedi Sepanyol arahan Santiago Segura. Pada 25 September, beliau mengumumkan melalui video bahawa Microsoft akan menghubunginya untuk menyertai alih suara bahasa Sepanyol bagi permainan video Sunset Overdrive. Pada Februari 2015, El Rubius menjadi YouTuber Sepanyol pertama yang salurannya mencapai 10 juta pelanggan. Pada April 2015, beliau mengambil bahagian dalam edisi pertama Club Media Fest di Argentina.
Pada 2 Jun 2015, beliau diwawancara di program Sepanyol Al rincón de pensar di Antena 3. Semasa wawancara dengan wartawan Risto Mejide, El Rubius tidak dapat menahan tangis setelah menceritakan bahawa beliau mengalami depresi akibat beban kemasyhuran dan berjauhan dari keluarganya. Pada September 2015, kumpulan penerbitan Sepanyol Grupo Planeta menerbitkan komik pertama El Rubius, bertajuk El Rubius: Virtual Hero. Pada Oktober 2015, beliau menerima Butang Main Berlian pada Majlis Ulang Tahun Ke-10 YouTube di Madrid, bersama YouTuber Sepanyol Vegetta777. Sepanjang bulan ini, beliau turut serta dalam edisi kedua Club Media Fest di Argentina dan Chile. Pada Disember, beliau berkolaborasi dalam video dengan penyanyi Sepanyol Edurne, menari dalam permainan video Just Dance. Beliau juga muncul dalam YouTube Rewind pada tahun 2015 dan 2016.
3.2. Isu Akhbar, Penerbitan, dan Siri Animasi (2016-2017)
Pada Februari 2016, El Rubius mengecam akhbar Sepanyol El Mundo melalui video, menyatakan bahawa mereka telah memutarbelitkan dan memanipulasi temu bual yang diberikannya demi "meningkatkan jualan". Beliau mengumumkan tidak akan memberikan laporan atau temu bual lagi kepada pihak akhbar. Pada April, beliau mengambil bahagian dalam edisi Club Media Fest di Colombia, di mana beliau membuat persembahan yang menggabungkan muzik elektronik secara langsung. Pada bulan yang sama, beliau menerima anugerah "YouTuber of the Year" pada majlis anugerah Play Awards pertama yang diadakan di Palma de Mallorca. Pada April 2016, beliau memuat naik video muzik bertajuk "Pokemon HEYEYEYEAH" bersama Narehop, sebuah parodi lagu "What's Up?" (1993) oleh kumpulan Rock 4 Non Blondes.
Pada Mei, beliau mengambil bahagian dalam acara YouTube di New York bersama YouTuber terkenal dunia, di mana beliau bertemu PewDiePie secara peribadi. Semasa acara itu, beliau menganjurkan acara untuk golongan dewasa di Barcelona di mana beliau mengadakan konsert muzik campuran. Bahagian kedua Virtual Hero, bertajuk Virtual Hero II: La torre imposible, diterbitkan pada Jun 2016.
Setelah melepasi 20 juta pelanggan pada Ogos 2016, El Rubius membuat cabutan besar dengan ciapan "Limonada". Sehingga September 2019, ciapan tersebut merupakan ciapan kelima paling banyak dikongsi dalam sejarah. Pada September, beliau memuat naik video mengkritik sistem peraturan anti-penapisan baharu YouTube. Beliau bergurau bahawa beliau terpaksa menukar gaya memandangkan "tidak mahu kehilangan rakan kongsi dan sangat menyayangi wang". Namun, dalam video itu, beliau melanggar semua peraturan baharu yang dikenakan, menyebabkan video tersebut dinyahmonetari dan dihadkan usia. Beberapa minggu kemudian, beliau memuat naik video lain mengecam majalah baharu yang khusus mengumpat tentang YouTuber. Majalah tersebut telah membocorkan gambar beliau dan pasangannya semasa percutian mereka. Beliau menyatakan "Saya tidak percaya bagaimana tindakan menjajah privasi orang lain seperti ini masih sah pada pertengahan 2016".
Pada tahun 2016, syarikat permainan HeYou Games melancarkan permainan video YouTurbo untuk iOS dan Android, di mana El Rubius ialah watak yang boleh dimainkan bersama YouTuber lain seperti Willyrex, DaniRep, iTownGamePlay, dan TheGrefg.
Pada Disember 2016, beliau terlibat dalam promosi filem Passengers, membuat video kolaborasi dengan Jennifer Lawrence dan Chris Pratt, pelakon utama filem tersebut. Kemudian, semasa temu bual dengan Lawrence di rancangan Jimmy Kimmel's lewat malam, beliau dan video itu turut disebutkan. Sepanjang tahun 2016 dan 2017, beliau mengambil bahagian dalam kempen pengiklanan Sepanyol untuk Fanta. Pada Jun 2017, beliau menyertai edisi Club Media Fest di Mexico, dan pada Oktober, beliau turut serta dalam edisi Club Media Fest di Peru. Bahagian ketiga dan terakhir siri komik beliau Virtual Hero diterbitkan pada April 2017, bertajuk Virtual Hero III: La máscara del troll. Pada Oktober 2017, El Rubius mengumumkan penerbitan Virtual Hero, sebuah siri televisyen animasi yang dihasilkan oleh Motion Pictures dari Barcelona dan studio Jaruyi dari Korea Selatan, bersama Movistar+ dan Zeppelin TV, berdasarkan siri komiknya. Plot siri ini mengikuti pengembaraan El Rubius, yang mesti membebaskan 100 pemain terbaik dari Trollmask, seorang musuh pendendam, dalam dunia maya.
3.3. Peralihan ke Twitch dan Pelbagai Aktiviti (2018-Kini)
Pada awal Mac 2018, El Rubius mengeluarkan video bertajuk La verdad sobre Rubius (Bahasa Inggeris: The Truth About Rubius), di mana beliau membuat analogi personalitinya dalam video YouTube dan dalam kehidupan sebenar dengan memperkenalkan "kembar" bernama Gundersen. Video itu diterima baik oleh pengikutnya. Pada Mac 2018, El Rubius memecahkan rekod dunia beliau semasa siaran langsung Fortnite, dengan lebih sejuta penonton dan 100 penstrim berbahasa Sepanyol. Dengan pencapaian ini, beliau memecahkan rekod yang dipegang oleh penstrim Ninja sehingga itu. Pada 25 Mei, beliau mengumumkan akan menarik diri dari YouTube buat sementara waktu kerana dalam bulan-bulan sebelumnya, beliau mula merasa stres, cemas, dan gugup ketika merakam video dan melakukan siaran langsung.
Pada Julai 2018, El Rubius mencapai 30 juta pelanggan. Pada 3 Oktober 2018, beliau memuat naik dokumentari tentang kehidupannya di saluran YouTube beliau. Dokumentari itu, bertajuk De Rubén a Rubius: un viaje de un Virtual Hero, kemudian ditayangkan di Movistar+ pada 11 Oktober 2018. Pada 12 Oktober 2018, siri anime Virtual Hero, siri anime pertama yang dikeluarkan di Sepanyol, ditayangkan di Movistar+. Siri ini diarahkan oleh Alexis Barroso, diilustrasikan oleh Lolita Aldea, ditulis oleh Juan Torres, dan berdasarkan komik eponim El Rubius. Selepas kembali, El Rubius mengumumkan bahawa beliau akan mula menstrim di Twitch dan mengutamakan platform itu berbanding YouTube, yang akan diambilnya sebagai pekerjaan sampingan. Beliau juga menyambung semula aktiviti saluran asalnya, elrubius, untuk memuat naik semula kandungannya di sana, menamakan semula saluran tersebut kepada "Rubius Z".
Pada Mei 2019, beliau mengumumkan bahawa Epic Games telah menghubunginya untuk mengadakan pertandingan di Fortnite. Pemain perlu melengkapkan peta ciptaan beliau dalam masa terpantas, dan pemenang akan menerima 3.00 M EUR. Pada pertengahan 2019, beliau membuat penampilan kameo dalam filem Father There Is Only One. Pada Januari 2020, beliau melakukan promosi untuk filem Bad Boys for Life, memuat naik video bersama pelakon utama filem tersebut, Will Smith dan Martin Lawrence. Pada Februari, beliau mengadakan siaran di YouTube di mana beliau mengira detik tayangan perdana Musim 2 anime Virtual Hero. Pada Julai, beliau memuat naik "teaser" di Twitter mengenai pengumuman sebagai respons kepada pelbagai khabar angin tentang pembaharuan kontraknya dengan Amazon. Pada 15 Julai, beliau memuat naik video di YouTube bertajuk "The Final Decision", meniru video pengumuman penstrim Ninja menyertai platform penstriman Facebook Gaming. Sebenarnya, beliau mengumumkan bahawa beliau akan kekal di Twitch. Watch Dogs: Legion, permainan video yang dibangunkan oleh Ubisoft dan dikeluarkan pada 29 Oktober 2020, menampilkan El Rubius sebagai watak yang boleh dimainkan.
Pada Oktober dan November 2020, beliau adalah salah seorang jurulatih dalam rancangan pencarian bakat permainan video Top Gamers Academy milik Atresmedia. Pada 7 November 2020, El Rubius memuat naik video di saluran YouTube beliau di mana beliau mengulas tentang komuniti besarnya dan kesan negatif yang ditimbulkan di rangkaian sosial untuk meraikan pencapaian 39 juta pelanggan di salurannya. Beliau juga mengambil bahagian dalam promosi lain dengan Sony untuk mengumumkan konsol permainan video generasi kesembilan baharu mereka, PlayStation 5, bersama YouTuber lain dan tokoh popular dari Sepanyol seperti Josep Pedrerol, Michelle Jenner, Santiago Segura, Joaquín Reyes, David Broncano, Koke, Carolina Marín, Amaya Valdemoro, dan Marc Gasol.
Pada Disember 2020, El Rubius memuat naik video ke saluran YouTube utamanya, mengumumkan bahawa beliau akan membuka kotak kad Pokémon bernilai 20.00 K USD di saluran Twitch beliau. Pada 23 Disember, beliau melakukan pembukaan yang dijanjikan dan siaran langsung tersebut mencapai 350,000 penonton, mencapai siaran berbahasa Sepanyol kelima paling banyak ditonton. Pada 2 Januari, El Rubius mengumumkan melalui Twitter bahawa, bersama Alexby11, mereka mencipta siri Rust yang dipanggil Egoland yang menghimpunkan 70 penstrim. Pada tayangan sulung mereka, mereka mencapai 1.2 juta penonton. Ia merupakan salah satu acara terbesar tahun 2021 di Twitch dan ini membawa kepada penciptaan lebih banyak siri dengan pencipta kandungan.
Pada Oktober 2021, beliau mengumumkan bahawa beliau akan menjadi sebahagian daripada filem Uncharted, memuat naik foto di media sosial bersama pelakon Tom Holland. Sempena ulang tahun kesepuluh video pertamanya di YouTube, Amazon Prime Video mengumumkan melalui Jove Orquestra Simfònica dari Barcelona yang memainkan tema Minero tayangan perdana Rubius X, sebuah dokumentari mengenai YouTuber tersebut untuk platform 'penstriman' pada awal tahun hadapan di lebih 240 negara.
4. Kandungan dan Gaya Kreatif
Kandungan saluran El Rubius terutamanya terdiri daripada video permainan (gameplay), lakaran komedi, vlog, dan montaj, kebanyakan berkaitan dengan permainan video. Keunikan kandungan beliau terletak pada penyampaian yang penuh humor, satira, dan sarkasme.
Salah satu faktor utama kejayaan dan viraliti video beliau adalah karisma, keaslian, kesederhanaan, dan bahasa langsung yang digunakannya. Beliau berjaya membina hubungan yang kukuh dengan penontonnya, terutamanya golongan berusia antara 14 dan 23 tahun, yang mudah mengenali diri mereka dalam karakter beliau. Berbeza dengan personaliti televisyen atau pencipta kandungan lain yang mungkin memainkan watak, El Rubius sentiasa menunjukkan dirinya secara semula jadi, yang menyumbang kepada penerimaan yang lebih besar daripada khalayak ramai.
Apabila beliau pertama kali muncul dalam aliran popular YouTube pada tahun 2012, orang ramai sudah terbiasa dengan pengulas seperti Willyrex, yang menekankan perincian permainan video dan meringkaskan permainan dalam pelbagai permainan dalam talian. El Rubius menawarkan perubahan yang menyegarkan, dengan kandungan yang lebih dinamik dan disunting dengan lebih baik, di samping menggunakan humor yang tajam, gelap, absurd, dan surealis.
Majalah GQ menggambarkan beliau sebagai "inkarnasi berdenyut jurang generasi," sambil mengulas: "Video-videonya merangkum mentaliti sekolah menengah yang kita tidak akan pernah sangka akan disahkan dalam platform sebesar itu. Itulah kejayaan sejati beliau: mengubah sesuatu yang sementara seperti ketidakmatangan remaja, atau pencarian identiti yang kikuk melalui ledakan atau omong kosong, menjadi tontonan murni." The New York Times menulis bahawa "dalam video-video itu, jelas sekali bahawa beliau hidup antara dua dimensi, iaitu skrin dengan penonton yang ramai dan biliknya (di hotel ketika mengembara), kucingnya, dan rakan-rakannya. Realiti berganda ini diterjemahkan dalam The Troll Book, komik-komik, dan siri anime."
5. Kehidupan Peribadi
Sejak 2016, El Rubius telah menjalin hubungan dengan Irina Isasia. Kehidupan peribadinya sebahagian besarnya dikekalkan secara privasi, namun aspek-aspek tertentu seperti hubungannya telah diketahui umum.
6. Kontroversi
Pada Januari 2021, El Rubius mengumumkan melalui siaran Twitch bahawa beliau akan berpindah ke Andorra untuk tinggal lebih dekat dengan rakan-rakannya dan mengelakkan pengiktirafan awam yang beliau alami ketika tinggal di Madrid. Keputusan ini mencetuskan kontroversi di rangkaian sosial, kerana beberapa YouTuber dan penstrim lain telah mengambil inisiatif serupa disebabkan beban cukai yang lebih rendah di negara tersebut.
Dalam kenyataan yang sama, beliau mengecam seorang pegawai Perbendahaban Sepanyol yang menuduhnya secara terbuka di media atas keputusan yang diambilnya, menganggap tindakan itu tidak beretika. Bekas Timbalan Perdana Menteri kedua kerajaan Sepanyol, Pablo Iglesias, mengkritik keputusan ini melalui akaun Twitter beliau, dengan memuat naik semula ciapan di mana bekas atlet Juanma López Iturriaga menjelaskan bahawa YouTuber berpindah untuk mengelakkan pembayaran cukai.
7. Anugerah dan Pengiktirafan
El Rubius telah menerima pelbagai anugerah dan pengiktirafan sepanjang kerjayanya sebagai salah satu pencipta kandungan digital terkemuka.
| Tahun | Anugerah | Kategori | Keputusan |
|---|---|---|---|
| 2016 | Play Awards | YouTuber of the Year | Menang |
| 2022 | ESLAND Awards | Streamer of the Year | Menang |
8. Legasi dan Pengaruh
El Rubius telah meninggalkan kesan yang besar terhadap kandungan digital, budaya penstriman, dan budaya belia di Sepanyol dan secara global. Beliau diakui sebagai salah seorang pelopor dalam mempopularkan ulasan permainan video dan vlogging dalam komuniti berbahasa Sepanyol. Keaslian, sifat langsung, dan keupayaannya untuk membina hubungan rapat dengan penonton telah menjadi model bagi ramai pencipta kandungan baharu.
Beliau berjaya mengubah "ketidakmatangan remaja" atau pencarian identiti yang kadang-kala janggal menjadi "tontonan murni" yang meluas. Kejayaan beliau juga menonjolkan realiti berganda kehidupan dalam talian dan luar talian, yang tercermin dalam karya-karya beliau seperti The Troll Book, komik, dan siri anime. Melalui pengaruhnya yang meluas, El Rubius telah menyumbang kepada perkembangan pesat ruang digital dan membentuk landskap budaya belia di era internet.
9. Pautan Luar
- [https://www.elrubius.com Laman web rasmi ElRubius]
- [https://www.youtube.com/user/elrubiusOMG Saluran YouTube elrubiusOMG]
- [https://www.youtube.com/user/elrubius Saluran YouTube Rubius Z]