Karoly Grosz

2.1. Early life and immigration

Karoly Grosz dilahirkan di Hungary sekitar tahun 1896. Beliau berhijrah ke Amerika Syarikat pada tahun 1901 dan kemudiannya menjadi warganegara Amerika yang dinaturalisasikan. Berdasarkan rekod banci negeri New York dan persekutuan pada tahun 1925 dan 1930, beliau diketahui berbahasa Yiddish.

2.2. Personal life

Karoly Grosz berkahwin dengan Bertha Grosz sekitar tahun 1917, dan mereka mempunyai dua orang anak pada tahun 1930. Beliau kadangkala dirujuk sebagai "Carl" atau "Karl" Grosz. Pada bulan Ogos 1937, beliau secara sah menukar namanya kepada Carl Grosz Karoly.

3.1. Early career

Grosz mula bekerja dalam bidang pengiklanan filem seawal tahun 1920, ketika sebuah akhbar industri melaporkan beliau sebagai pekerja Selznick Pictures milik penerbit Lewis J. Selznick, di mana beliau menguruskan tajuk seni di studio syarikat di Fort Lee, New Jersey. Pada tahun 1921, beliau disenaraikan sebagai ahli organisasi profesional Associated Motion Picture Advertisers yang berpusat di New York dan sebagai pekerja Associated Producers. Menjelang tahun 1923, beliau telah menguruskan jabatan seni pengiklanan untuk Preferred Pictures dan juga syarikat penerbit Al Lichtman. Grosz juga mereka buku cenderamata yang diedarkan semasa tayangan perdana filem Uncle Tom's Cabin.

Sebagai seorang pelukis, Grosz lazimnya menggunakan cat minyak dan cat air, dan dipengaruhi oleh pelbagai gerakan seni daripada Ekspresionisme hingga Art Deco. Poster-poster beliau untuk filem senyap tahun 1923, April Showers, dianggap novel pada masa itu kerana reka bentuknya menekankan "idea" atau tema visual, bukannya gambaran harfiah adegan yang boleh dijangka dilihat dalam filem. Pada tahun yang sama, beliau turut dikreditkan dengan paparan bersaiz papan iklan untuk filem barat senyap The Virginian, adaptasi kedua novel 1902 dengan nama yang sama oleh Owen Wister.

3.2. Work at Universal Pictures

Grosz mula bekerja di jabatan seni Universal di New York pada pertengahan tahun 1920-an. Menjelang tahun 1930, beliau dan Philip Cochrane telah dilantik sebagai pengarah seni pengiklanan oleh pengurus pengiklanan pertama syarikat, Robert Cochrane. Grosz dan Cochrane dikreditkan dengan kualiti artistik pengiklanan Universal yang umumnya tinggi sepanjang tahun 1930-an.

Imej-imej seperti poster penggoda Grosz untuk Frankenstein memperkenalkan orang ramai kepada watak-watak yang kini dikenali dari filem-filem seram awal Universal. Selain karya seni bertema seram, tempoh perkhidmatan Grosz di Universal dicirikan oleh "karya poster yang hidup dan dramatik untuk menandingi prestij dan pendapatan" filem-filem seperti epik Perang Dunia I All Quiet on the Western Front (1930) dan komedi My Man Godfrey (1936).

Reka bentuk poster Grosz dieksport ke pasaran antarabangsa, kadangkala dengan pengubahsuaian atau variasi. Di United Kingdom, poster-posternya untuk filem seram dianggap sangat keterlaluan dan menakutkan sehingga pada tahun 1932, British Board of Film Classification memperkenalkan peraturan kandungan yang lebih ketat untuk paparan iklan di tempat awam. Cochrane meninggalkan Universal pada tahun 1937, manakala Grosz mungkin terus bekerja di sana sehingga tahun 1938. Selepas pemergian mereka, seni poster Universal pada akhir 1930-an dan awal 1940-an mengalami kemerosotan yang ditandai dengan perubahan daripada ilustrasi yang jelas kepada reproduksi fotografi biasa. Kualiti seni poster Universal kembali meningkat setelah Maurice Kallis direkrut dari Paramount Pictures untuk berkhidmat sebagai pengarah seni.

3.3. Artistic style and contribution

Grosz juga memberi sumbangan kepada penampilan filem-filem Universal itu sendiri. Paling ketara, seni konsep beliau untuk Raksasa Frankenstein, yang mencadangkan penampilan yang lebih mekanikal atau robotik, menjadi sumber inspirasi bagi bolt keluli di leher raksasa itu. Walaupun bolt keluli ini adalah butiran yang agak kecil, ia kini menjadi elemen visual ikonik yang sangat dikaitkan dengan raksasa tersebut, terutamanya versi Universal. Walaupun jurumekap Jack Pierce mendakwa dalam temu bual bahawa beliau bertanggungjawab atas bolt leher raksasa itu, pengkritik dan sejarawan filem Argentina-Kanada Alberto Manguel menolak dakwaan Pierce, mendapati bahawa seni konsep Grosz muncul lebih awal. Manguel juga mendapati bahawa Pierce telah mendakwa bertanggungjawab atas sumbangan individu lain terhadap penampilan raksasa Frankenstein yang bukan karyanya sendiri; sebagai contoh, Pierce juga mendakwa bahawa beliau telah mengkonsepkan tengkorak raksasa yang rata dan berbentuk kotak, walaupun asal usul sebenar bentuk tengkorak yang khas itu adalah deskripsi dalam skrip filem. Walau bagaimanapun, Manguel menegaskan bahawa Pierce "pada akhirnya bertanggungjawab" atas penampilan keseluruhan dan realisasi raksasa tersebut di layar.

4.1. Attributed film posters

Berikut adalah senarai filem dengan ilustrasi promosi, arahan seni kempen iklan, atau karya seni lain yang secara khusus dikaitkan dengan Grosz dalam sumber sekunder.

4.2. Gallery

Karoly Grosz telah menghasilkan banyak poster filem ikonik. Berikut adalah beberapa contoh karya beliau:

Poster Dracula (1931) adalah salah satu karya awal Grosz yang paling terkenal. Beliau juga menghasilkan versi kad tingkap untuk filem tersebut. Poster penggoda "Style-B" untuk Frankenstein (1931) dan poster "Style-A" yang lain turut menjadi antara karya yang paling dicari.

Di antara karyanya yang lebih gelap, Grosz juga menghasilkan poster untuk Murders in the Rue Morgue (1932) dan The Old Dark House (1932). Poster-poster ini mempamerkan keupayaannya untuk menyampaikan unsur-unsur seram dan misteri dengan dramatik.

Poster untuk The Mummy (1932) adalah salah satu karya paling ikonik dan berharga oleh Grosz. Beliau menghasilkan beberapa versi, termasuk satu lembar dan tiga lembar, yang kedua-duanya sangat dihargai oleh pengumpul.

Karya-karya beliau yang lain termasuk poster untuk The Invisible Man (1933), Bride of Frankenstein (1935), dan The Raven (1935), yang semuanya menunjukkan gaya unik beliau dalam menangkap suasana filem seram.

Grosz juga menyumbang kepada poster untuk The Invisible Ray (1936), Love Before Breakfast (1936), dan Dracula's Daughter (1936), yang semuanya menyemarakkan lagi warisan beliau dalam reka bentuk poster filem.

Selain filem seram, beliau turut mencipta poster untuk komedi seperti My Man Godfrey (1936) dan drama seperti Wives Under Suspicion (1938), menunjukkan keupayaannya dalam pelbagai genre.

Penguasaan beliau dalam reka bentuk seni visual adalah ketara dalam setiap karyanya, menjadikan poster-posternya bukan sahaja alat promosi tetapi juga karya seni yang dihargai.

Karya-karya ini terus mendapat pengiktirafan dan harga yang tinggi di pasaran seni global.

Pengaruh Grosz terhadap reka bentuk poster filem tidak dapat dinafikan, terutamanya dalam genre seram dan komedi.

5.1. Artistic reception

Menurut sejarawan filem Stephen Rebello dan Richard C. Allen, ilustrasi Grosz yang berwarna-warni dan dramatik "membawa daya tarikan tertentu dan kesempurnaan yang hampir naif" kepada "elemen sensasional tinggi klasik pengarah Tod Browning dan James Whale - makhluk mengerikan, wirawati separuh bogel, makam yang belum dibuka, doktor gila." Pada pandangan mereka, karya Grosz dalam genre seram hanya ditandingi oleh seni poster William Rose untuk filem-filem filem B tahun 1940-an yang dihasilkan oleh Val Lewton untuk RKO Pictures, seperti Cat People (1942). Sejarawan filem British, Sim Branaghan, menulis bahawa "imaginasi liar" Grosz mempunyai pengaruh besar terhadap reka bentuk poster di United Kingdom dari tahun 1950-an dan seterusnya, terutamanya untuk pasaran exploitation film yang berkembang pesat, apabila penapisan filem di United Kingdom berkurangan dan filem dengan tema dewasa yang menyasarkan penonton dewasa menjadi lebih arus perdana.

Tony Nourmand dan Graham Marsh menulis bahawa poster-poster Grosz adalah sangat asli dan seringkali "sama legenda seperti filem-filem itu sendiri." Walaupun gaya artistiknya biasanya mematuhi piawaian seni komersial yang agak konservatif, mereka menyebut poster penggoda beliau untuk Frankenstein dan The Invisible Man sebagai pengecualian utama yang kekal "menarik," "avant-garde," dan "ultra-moden" walaupun mengikut piawaian kontemporari. Pada tahun 2013, Nourmand memasukkan penggoda Frankenstein dalam sebuah buku yang menyenaraikan pilihannya untuk 100 poster filem "penting". American Film Institute memasukkan sekurang-kurangnya enam poster yang diilustrasikan oleh Grosz dalam senarai "100 Years... 100 American Movie Poster Classics" pada tahun 2003: The Mummy (no. 4), The Invisible Man (no. 29), penggoda untuk Frankenstein (no. 40), penggoda untuk The Invisible Man (no. 69), Murders in the Rue Morgue (no. 85), dan Dracula's Daughter (no. 88). Majalah Premiere meletakkan poster The Mummy di tangga ke-15 dalam senarai 25 poster filem terbaik pada tahun 2007.

5.2. Market value and records

Pasaran seni mewah secara amnya tidak memasukkan memorabilia filem sehingga akhir 1980-an. Sejak itu, salinan asal reka bentuk poster Grosz telah dihargai tinggi dalam lelongan. Sehingga 2012, enam daripada sepuluh poster filem termahal di dunia telah dihasilkan untuk filem seram Universal di bawah arahan seninya. Beliau juga merupakan artis yang paling banyak diwakili dalam senarai yang lebih panjang yang dikendalikan oleh laman web LearnAboutMoviePosters (LAMP), yang sentiasa dikemas kini untuk memasukkan setiap jualan poster filem yang diketahui bernilai sekurang-kurangnya 20.00 K USD.

Dua poster yang diilustrasikan oleh Grosz telah mencipta rekod sebagai poster filem termahal di lelongan. Pada lelongan Oktober 1993, poster Frankenstein dijual dengan harga 198.00 K USD, menggandakan anggaran pra-jualan dan hampir tiga kali ganda harga rekod sebelumnya. Pada Mac 1997, Sotheby's menjual salinan asal satu lembar untuk The Mummy dengan harga 453.00 K USD. Penjualan ini bukan sahaja mengatasi rekod Grosz sendiri yang terdahulu, tetapi juga harga tertinggi yang dicapai untuk poster Art Nouveau oleh pelukis Perancis Henri de Toulouse-Lautrec; hasilnya, The Mummy menjadi bukan sahaja poster termahal dalam pengiklanan filem, tetapi mungkin dalam semua seni halus. Walaupun nama Grosz sebahagian besarnya tidak diketahui sebelum penjualan The Mummy, bahkan di kalangan pengumpul mewah, contoh lain seni posternya meningkat secara mendadak dalam nilai tidak lama selepas itu. Will Bennett dari The Daily Telegraph menyatakan bahawa "nama yang dicari oleh pengumpul adalah Karoly Grosz", walaupun beliau menyatakan bahawa harga jualan The Mummy yang sangat tinggi, bersamaan dengan "lukisan yang layak oleh Gainsborough", "dianggap sebagai perselisihan aneh antara dua pengumpul".

Rekod lelongan yang dipegang oleh The Mummy dipecahkan pada tahun 2014 oleh poster untuk filem 1927 London After Midnight. Litografi asal Dracula mencipta rekod sekali lagi pada tahun 2017 dengan harga jualan 525.80 K USD; walaupun ilustratornya tidak dikenal pasti, Grosz bertanggungjawab untuk arahan seni kempen poster filem secara keseluruhan. Pada tahun 2018, satu lagi salinan poster The Mummy dijangka akan menuntut semula rekod dengan anggaran nilai jualan setinggi 1.50 M USD. Walau bagaimanapun, ia gagal dijual, tanpa bidaan yang memenuhi minimum 950.00 K USD pada tarikh akhir 31 Oktober.

5.3. Cultural influence and exhibitions

Kirk Hammett - gitaris utama untuk Metallica dan pengumpul prolifik memorabilia seram - menamakan Grosz sebagai artis poster kegemarannya. Hammett memuji gaya Grosz, menyatakan:
: "Garisan-garisannya sangat menggoda dan terdapat daya tarikan serta keanggunan yang berjaya ditangkapnya. Dalam beberapa poster filem itu, walaupun ia adalah filem seram yang menakutkan, masih ada faktor keindahan dan keanggunan yang menarik saya lebih mendalam. Saya rasa ia kerana hakikatnya bukan sekadar seram. Ia bukan sekadar kegelapan dan kejahatan. Terdapat juga unsur-unsur keindahan dan harapan dalam ilustrasi Grosz. Bagi saya, beliau adalah seorang pakar."

Hammett menyamakan poster penggoda Frankenstein dengan "potret Andy Warhol yang menjadi jahat" dan, "pada dasarnya, contoh menakjubkan seni pop, 30 tahun sebelum istilah dan gerakan itu wujud." Sejak tahun 1995, beliau memiliki gitar elektrik ESP KH-2 yang ditempah khas dengan reka bentuk daripada poster tiga lembar The Mummy oleh Grosz.

Karya seni Grosz telah dipamerkan di muzium seni. Poster satu lembar untuk The Mummy dipaparkan dalam pameran "The American Century: Art and Culture 1900-2000" pada tahun 1999 di Whitney Museum of American Art. Sebuah pameran bergerak memorabilia seram dari koleksi Hammett, dengan beberapa karya oleh Grosz, telah diperkenalkan pada tahun 2017 di Peabody Essex Museum di Salem, Massachusetts, sebelum meneruskan ke Royal Ontario Museum di Toronto dan Columbia Museum of Art di Columbia, South Carolina. Nilai tinggi karyanya membawa beliau pengiktirafan anumerta di negara asalnya, Hungary, sebagai artis Hungary terkenal yang tinggal di luar negara. Malah, pada tahun 2001, sebuah poster filem yang dihasilkan oleh Grosz telah dijual pada harga 80.75 K GBP di rumah lelong Christie's, yang bersamaan dengan lebih daripada 300.00 M HUF pada masa itu, membuktikan pengiktirafan seni grafik Hungary dan kedudukan seni poster.