Norman Petty

2.1. Kelahiran, Zaman Kanak-kanak, dan Pendidikan

Norman Petty dilahirkan pada 25 Mei 1927, di Clovis, New Mexico, sebuah bandar kecil berhampiran dengan sempadan Texas. Sejak kecil, beliau telah menunjukkan minat dan bakat dalam piano, yang mula dimainkannya pada usia muda. Semasa di sekolah menengah, Petty sering membuat persembahan secara berkala dalam sebuah rancangan 15 minit di stesen radio tempatan. Setelah menamatkan pengajian pada tahun 1945, beliau telah dikerah untuk berkhidmat dalam Tentera Udara Amerika Syarikat. Sekembalinya dari perkhidmatan, Norman Petty berkahwin dengan Violet Ann Brady, kekasihnya sejak zaman sekolah menengah, pada 20 Jun 1948. Pasangan ini sempat tinggal sebentar di Dallas, Texas, di mana Petty bekerja sebagai jurutera sambilan di sebuah studio rakaman, sebelum akhirnya kembali ke kampung halaman mereka di Clovis.

2.2. Pembentukan dan Kejayaan Norman Petty Trio

Selepas kembali ke Clovis, Norman Petty bersama isterinya, Vi (sebagai vokalis), menubuhkan the Norman Petty Trio dengan penyertaan Jack Vaughn sebagai gitaris. Kumpulan ini mencapai kejayaan tempatan dengan debut bebas mereka melalui lagu bertajuk Mood Indigo_{Mood Indigo}^{Bahasa Inggeris}. Kejayaan awal ini membuka jalan bagi mereka untuk menandatangani kontrak rakaman dengan RCA Records. Hasilnya, mereka berjaya menjual setengah juta naskhah rakaman tersebut dan telah diundi sebagai Kumpulan Instrumental Paling Berpotensi pada tahun 1954 oleh majalah Cashbox. Pada tahun 1957, lagu mereka yang bertajuk Almost Paradise_{Almost Paradise}^{Bahasa Inggeris} mencapai kedudukan ke-18 dalam carta muzik, dan Petty memenangi anugerah penulis BMI pertamanya. Lagu ini juga telah menghasilkan pelbagai versi cover oleh artis lain, dengan versi oleh Roger Williams menjadi yang paling laris.

3.1. Penubuhan Studio dan Penerbitan Awal

Walaupun mencapai kejayaan dengan rekodnya sendiri, Norman Petty memulakan pembinaan studionya di Clovis pada akhir tahun 1954. Studio baharu itu dilengkapi dengan teknologi terkini, dianggarkan menelan belanja sekitar 100.00 K USD, satu jumlah yang besar pada masa itu. Struktur studio tersebut telah siap sepenuhnya pada pertengahan tahun 1957, seiring dengan kejayaan lagu Almost Paradise^{Bahasa Inggeris}. Petty merupakan seorang yang warak, kekal menjadi ahli Gereja Baptist Pusat di Clovis, dan menasihati semua artis yang bekerja dengannya untuk membawa Kitab Injil semasa jelajah serta melarang alkohol, rokok, dan bahkan kata-kata kesat di dalam kompleks studionya.

Di studio asal beliau di 7th Street, selain lagu-lagu untuk kumpulan muziknya sendiri, Petty turut menerbitkan beberapa single hit untuk pemuzik dari Texas Barat, termasuklah Roy Orbison, Buddy Knox, Waylon Jennings, Charlie "Sugartime" Phillips, Sonny West, Carolyn Hester, Johnny "Peanuts" Wilson, Billy Walker, dan Terry Noland. Beberapa lagu hit berskala besar pada tahun 1960-an turut dirakam di studio Petty, seperti Sugar Shack_{Sugar Shack}^{Bahasa Inggeris} dan Bottle of Wine_{Bottle of Wine}^{Bahasa Inggeris} oleh Jimmy Gilmer and the Fireballs, serta Wheels_Wheels^{Bahasa Inggeris} oleh The String-A-Longs. Disebabkan kejayaan dengan kumpulan-kumpulan instrumental, Petty menjadi penerbit yang bereputasi tinggi untuk genre tersebut, dan Studio Clovisnya adalah salah satu studio utama untuk bunyi gitar instrumental (surf) pada awal tahun 1960-an. Pemuzik terkemuka yang melawat studio ini pada tahun 1960-an termasuklah The Champs (menampilkan ahli-ahli Seals & Crofts dan Glen Campbell), JD Souther (& The Cinders), Johnny Duncan, dan Eddie Reeves.

3.2. Kerja dengan Buddy Holly

Norman Petty menerbitkan kebanyakan rakaman studio Buddy Holly dari tahun 1956 hingga 1958 di studio Clovisnya, manakala rakaman selebihnya dilakukan di Bell Sound Studios di New York. Menurut Petty, beliau "segera menyukai Buddy dari saat pertama" mereka bertemu. Namun, dalam temu bual sebelumnya dengan wartawan Norman Mark, Petty memberikan respons yang lebih pragmatik: "Tanggapan pertama saya terhadapnya adalah seorang yang sangat ingin berjaya. Dia memakai baju T dan seluar Levis. Secara fizikal, dia tidak mengagumkan, tetapi mengagumkan dari segi pendengaran. Sebenarnya, ahli perniagaan di sini bertanya mengapa saya berminat dengan 'budak kampung' seperti Holly, dan saya memberitahu mereka bahawa saya fikir Buddy adalah berlian yang belum diasah."

Holly meminta Petty untuk bertindak sebagai "pengurus peribadi" kumpulan itu selepas lagu That'll Be The Day_{That'll Be The Day}^{Bahasa Inggeris} mula mencapai kejayaan pada Julai 1957. Walau bagaimanapun, Petty "tidak menandatangani kontrak pengurusan dengan Buddy mahupun The Crickets, oleh itu mereka bebas untuk pergi bila-bila masa mereka mahu." Selain mengawal kerjaya dan kewangan Holly, Petty turut menambah namanya pada kredit penulisan lagu, satu amalan yang meragukan tetapi tidak uncommon pada masa itu. Walaupun beberapa sumber menyatakan amalan ini tidak biasa pada tahun 1950-an tetapi kini sangat lazim dan bahkan menjadi amalan standard dalam beberapa genre, Petty dikatakan sebagai penerbit inovatif yang mengenakan bayaran tetap bagi setiap rakaman berbanding kadar jam yang standard ketika itu. Beliau juga tidak mengambil bayaran tetap daripada royalti mekanikal. Untuk mengimbangi risiko dan mengiktiraf sumbangannya dalam penciptaan lagu, Petty sering disenaraikan sebagai penulis bersama lagu-lagu yang diterbitkannya, dan lagu-lagu tersebut diterbitkan oleh syarikat penerbitan muziknya, Nor-Va-Jak Music_{Nor-Va-Jak Music}^{Bahasa Inggeris}. Meskipun Petty mengambil risiko sebagai penerbit dan berhak mendapat pampasan yang lebih besar atas usahanya, peratusan royalti prestasinya adalah lebih besar daripada Holly. Persoalan timbul sama ada ini lebih daripada yang sepatutnya diterima Petty. Mereka yang mempertahankan bahagian Petty yang lebih besar akan menunjukkan fakta bahawa Holly dan The Crickets tidak menghasilkan sebarang hit sebelum mereka merakam dengan Petty di studionya. Larry Holly, abang Buddy, mengakui bahawa "Norman bertanggungjawab untuk mempopularkan Buddy."

Walau bagaimanapun, Petty juga dituduh menahan pembayaran royalti kepada Holly, yang akhirnya mendapati bahawa royalti rakaman kumpulan itu tidak disimpan atas nama mereka, tetapi atas nama Petty. Namun, pada masa itu, rekod yang dijual di kedai berharga antara 69 hingga 89 sen setiap satu, manakala royalti seringkali serendah satu sen setiap sisi. Walaupun tidak dapat menafikan bahawa mereka berhak mendapat jumlah yang besar, Petty terus menekankan kelambatan pembayaran royalti artis oleh syarikat rakaman. Pada tahun 1958, selepas Holly mengalami jualan yang mengecewakan untuk lagu-lagu seperti Rave On_{Rave On}^{Bahasa Inggeris} dan It's So Easy! (The Crickets song)_{It's So Easy!}^{Bahasa Inggeris}, beliau mula membenci kawalan Petty. Pemuzik yang kekurangan wang ini dan isteri barunya, Maria Elena Santiago, melawat Petty di studio untuk menamatkan kerjasama mereka dan menuntut royalti yang belum dibayar. Santiago menegaskan bahawa Holly perlu "menguruskan kewangannya" sebelum dia akan berkahwin dengannya, menyatakan: "Saya tidak mahu hanya duduk-duduk sepanjang masa, menunggu sumbangan daripada Norman Petty." Beliau menceritakan bahawa Petty memberitahu anak didik mudanya, "Awak tahu apa, Buddy? Saya akan katakan ini kepada awak. Saya lebih rela melihat awak mati daripada memberikan wang itu kepada awak sekarang."

Menurut Santiago, Petty "cuba memisahkan kami ... Dia memberitahu Buddy supaya tidak mengahwini saya kerana saya seorang wanita yang 'macam pelacur', bahawa saya telah tidur dengan semua jenis lelaki lain yang datang ke Peer-Southern. Buddy tahu itu tidak benar, tentu saja. Dia menjadi sangat marah, dia ingin meninggalkan Norman di sana dan pada masa itu juga." Menurut ingatan Petty tentang pertemuan itu, "Elena yang bercakap. Dia berkata, 'Buddy dan saya telah memutuskan bahawa Buddy boleh melakukan yang lebih baik - bahawa awak tidak layak menjadi pengurus Buddy.' Dan saya berkata, 'Apa ini - adakah sesuatu yang telah saya lakukan?' Dia berkata, 'Ia adalah apa yang tidak awak lakukan - awak tidak cukup melakukan untuk mengeksploitasinya.'" Petty akan mengingat perpisahan itu dengan lebih mesra, mendakwa bahawa "Apabila saya bertanya kepada Buddy adakah ada apa-apa yang telah saya lakukan untuk menyebabkan perpisahan itu - saya rasa soalan itu dijawab oleh isterinya pada masa itu. Bukanlah semestinya apa yang telah saya lakukan, saya tidak cukup melakukan untuk mengeksploitasi Buddy, dunia tidak cukup tahu tentang Buddy Holly. Saya tidak melakukan tugas yang cekap dalam mempromosikannya sebagai seorang artis. Bagi saya itulah sebab asasnya. ... Sejauh mana berkaitan muzik, saya tidak fikir pernah ada keretakan antara Buddy dan saya." Ahli-ahli The Crickets yang tinggal, Joe B. Mauldin dan Jerry Allison, memilih untuk kekal bersama Petty. Selepas kematian Holly, Petty ditugaskan untuk melakukan overdub pada rakaman dan demo Holly yang belum selesai atas permintaan keluarga Holly, yang menghasilkan kejayaan carta di luar negara. Pada tahun 1999, balu Holly, Maria Elena, bersama adik-beradik Holly, memfailkan saman terhadap MCA Inc. di mana beliau mendakwa Petty "bersekongkol dengan MCA untuk menipu waris Holly." Akhirnya ditentukan melalui audit yang meluas bahawa "MCA berhutang kepada harta pusaka Petty dan waris Holly sejumlah 251.33 K USD dalam royalti tambahan."

3.3. Aktiviti Penerbitan Lain yang Terkemuka

Norman Petty juga menerbitkan beberapa artis rakaman Kanada yang penting, termasuk Wes Dakus dan The Rebels, Barry Allen, Gainsborough Gallery, dan The Happy Feeling, yang semuanya mencapai kejayaan carta di negara asal mereka. Selain itu, Petty turut menerbitkan sesi rakaman di England untuk artis seperti Brian Poole & The Tremeloes dan Buddy Britten, serta di Belgium untuk Roman Reed, Merino Costa, dan The Pebbles, antara lain. Sepanjang tahun 1950-an dan 1960-an, rakaman yang diterbitkan oleh Petty, dalam pelbagai gaya muzik, telah dikeluarkan oleh hampir setiap label rakaman utama di Amerika Syarikat dan Kanada, dengan banyak kejayaan di peringkat serantau.

4.1. Pemilikan Teater dan Stesen Radio

Norman Petty membeli Teater Mesa di Main Street di Clovis pada tahun 1960. Pada tahun 1963, beliau melancarkan stesen radio FM, KTQM, yang pada mulanya menyiarkan muzik santai (easy-listening). Kemudian, stesen ini beralih kepada muzik country and western, sebelum akhirnya menukar format kepada Top 40 rock pada tahun 1968. Memandangkan genre country mempunyai daya tarikan tempatan yang kuat, Petty memohon lesen stesen baharu dan memulakan stesen radio AM KWKA 680 AM pada tahun 1971, yang turut menyiarkan muzik country and western. Petty mengendalikan kedua-dua stesen ini sehingga tahun 1979. Stesen-stesen tersebut kemudiannya dijual oleh Curry County Broadcasting kepada Zia Broadcasting pada tahun 2010.

5.1. Tempoh Akhir dan Kematian

Norman Petty meninggal dunia pada Ogos 1984 di Lubbock, Texas, akibat leukemia. Beliau meninggal dunia pada usia 57 tahun.

6.1. Penilaian Sejarah Hak Cipta Penulisan Lagu

Norman Petty telah menjadi subjek perdebatan mengenai amalan beliau menambah namanya sebagai penulis bersama beberapa lagu yang dicipta oleh Buddy Holly, serta dakwaan yang sama terhadap artis lain. Amalan sebegini tidak asing dalam industri muzik pada era itu, terutamanya apabila melibatkan pengurus, pemilik label, atau penerbit yang bekerjasama dengan artis, di mana tokoh-tokoh seperti Irving Mills dan Morris Levy dikenali secara meluas kerana amalan licik seumpama itu. Buku The King of Clovis yang ditulis oleh Frank Blanas dan diterbitkan pada tahun 2014, membantah reputasi Petty sebagai "kemungkinan penjahat utama dalam kisah Buddy Holly" adalah berlebihan. Blanas berhujah bahawa Petty "meningkatkan kadar royalti supaya semua orang dapat berkongsi keuntungan; ia adalah mentaliti 'menang atau kalah bersama' yang menghasilkan rekod hit dan, secara teori, sepatutnya berjaya untuk semua yang terlibat. Tetapi Norman tidak pernah meramalkan industri cetak rompak rekod, penyalahgunaan promosi percuma, payola palam, dan dana gelap. Royalti habis dalam bentuk bourbon, dihanyutkan di pangkuan DJ, dicuri melalui sindiket terancang, dibelanjakan untuk hadiah eksekutif..." Idea bahawa Petty mencuri wang itu telah dikongsi secara meluas oleh pelbagai penulis, artis, dan kemudiannya oleh masyarakat umum. Walau bagaimanapun, hakikatnya ialah ramai dalam perniagaan rakaman tahun 1950-an adalah penjenayah, penyangak dan pengubah wang haram. Kebanyakan penulis lupa bahawa terdapat orang tengah utama antara peruncit dan Clovis. Norman, sebagai ahli perniagaan muzik bebas berskala kecil, sering berurusan dengan penipu profesional yang mempunyai hubungan dengan mafia yang diketahui dan berada di bawah belas kasihan mereka, sama seperti artis yang dieksploitasi.

6.2. Penghargaan dan Anugerah

Pada tahun 1984, Norman Petty telah dianugerahkan gelaran Warganegara Clovis Terbaik Tahunan secara anumerta. Isterinya, Vi, yang meninggal dunia pada Mac 1992, telah membantu memulakan Festival Muzik Norman dan Vi Petty di Clovis pada tahun 1987. Festival ini berlangsung sehingga tahun 1997 dan menampilkan ramai artis yang pernah merakam di studio Clovis serta pembuat hit popular. Robert Linville kemudian meminta nama festival tersebut daripada Dewan Perniagaan dan menghidupkan semula festival itu dari tahun 1998 sehingga kematiannya pada tahun 2001. Selepas tahun 2002, festival ini dihidupkan semula sebagai 'Festival Muzik Clovis' yang diadakan setiap tahun pada bulan September.

Pada April 2011, Norman dan Vi Petty turut menerima anugerah "Pencapaian Graduan Cemerlang" (bagi kelas tahun 1945 dan 1946 masing-masing) daripada Yayasan Sekolah Perbandaran Clovis dan Persatuan Alumni. Anugerah ini diberikan kepada graduan Sekolah Tinggi Clovis atas pencapaian mereka dalam bidang perniagaan; penerima dipilih berdasarkan kekuatan perwatakan dan kewarganegaraan mereka, untuk menjadi contoh kepada pelajar CHS hari ini. Plak-plak penghargaan itu diserahkan kepada saudara Vi, Nick Brady, yang kemudian menyerahkannya kepada Kenneth Broad dari harta pusaka Petty untuk dipamerkan semasa lawatan studio.

6.3. Pengaruh Berterusan dan Pemeliharaan

Label rakaman Petty, Nor-Va-Jak Music_{Nor-Va-Jak Music}^{Bahasa Inggeris}, dihidupkan semula pada tahun 2016 dengan kebenaran daripada Norman Petty Studios, bertujuan untuk menerbitkan semula produksi Petty yang sebelum ini tidak tersedia dalam format digital. Sebelum ini, banyak produksi Petty telah dikeluarkan dalam format CD di United Kingdom oleh Ace Records. Studio 7th Street Petty yang lagenda masih dibuka untuk lawatan awam mengikut temu janji dan dianggap sebagai studio rakaman vintaj paling asli di dunia.